красный

Trade-marketolog.ru

Блог для специалистов по трейд-маркетингу

Приветствуем в блоге для трейд-маркетологов!
красный
trademarketolog
Приветствуем вас в блоге проекта www.trade-marketolog.ru!

Проект www.trade-marketolog.ru – это:
  • самая полная подборка информации для практикующих специалистов по трейд-маркетингу;
  • постоянно обновляемая библиотека практических шаблонов по трейд-маркетингу;
  • практические примеры трейд-маркетинговых программ, акций, документов;
  • источник новых идей для работы;
  • помощь в решении возникших проблем;
  • обмен опытом со специалистами по всей стране;
  • актуальная информация для желающих повысить свой уровень знаний с помощью курсов, семинаров и тренингов;
  • новые возможности для саморазвития;
  • общение с коллегами на любые темы;
  • интервью и мнения ведущих специалистов по маркетингу.
В блоге публикуются новости по трейд-маркетингу, мысли вслух, советы и рекомендации, а также обновления сайта.

В комментах к этой записи вы можете оставлять свои пожелания, рассказывать о себе, задавать вопросы и т.п.

Ты не ты, когда голоден
красный
trademarketolog
А вот и оригинал ролика с Волочковой )

 

в Москве жара бьёт рекорды
красный
trademarketolog
Интересно, есть кто-нибудь, кому в такую жару работается хорошо и радостно и совсем не тянет на пляж и в отпуск?

Хочется придумать какую-нибудь акцию, не связанную с летом и жарой. А то кругом все как сговорились прям - акции под лозунгами типа "Жаркие дни", "Наши цены плавятся", "Выиграй путешествие", и подарки предлагаются летние
.
А так хочется чего-нибудь необычного и прохладного!
Может, кто-нибудь путешествие на северный полюс разыграет? Или билеты на пусть крытый, но всё же каток? Или доставку прямо в офис килограмма мороженого? 

Креатив в трейд-маркетинге
красный
trademarketolog
Очень часто работа трейд-маркетолога в области разработки мотивационных программ - это стандартный набор шаблонов типа:
- купи столько-то позиций - получи ещё одну в подарок;
- выполни план - получи бонус;
- закупи нужный объём - получи подарок
ну и так далее.

Даже не все и не всегда торопятся придумать название акции и соответствующее визуальное оформление, не говоря уж о необычной креативной идее.
А как у вас? Кто может похвастаться тем, что придумывает что-то оригинальное и необычное, не так, как у конкуернтов? Бывали ли у вас акции, когда клиент говорил: "Супер Идея! Я ещё подобного не встречал!!"

P.S. Речь идёт об акциях для промежуточных покупателях, т.к. дистрибьюторах и магазинах, а не о конечных.
Голосовать и обсудить тему на форуме сайта trade-marketolog.ru

Немного креатива
красный
trademarketolog
креативная подборка чайных пакетиков от ADME




взрыв мозга
красный
trademarketolog
Почему некоторые трейд-маркетологи (или их руководители) так любят усложнять акции?
Представьте условия трейд-маркетинговой акции для клиентов:
  • Если вот так - тогда вот так.
  • А если вот этак - при этом нараскоряк.
  • Но при этом есть вот такое исключение, а из этого исключения - вот такое.
  • При этом важно помнить, что если будет вон то, то акция вообще не действительна.

Звучит глупо? Понимаю. Но бывает и такое. И читают тогда клиенты условия акций - и не могут ничего понять. Сколько в итоге надо купить, сколько продать, и что вообще сделать, чтобы получить подарок. И не каждому дано понять эту сложную головоломку. Это называется "Перемудрили". Чем условия проще и понятнее - тем лучше.

Всё это напоминает тестик из романа Хайнлайна.

Текст с удовольствием привожу и рекомендую книгу всем любителям фантастики.

После начала теста, единица будет прибавляться к вашему результату всякий раз, когда вы нажимаете на левую кнопку, если только это не противоречит условиям, указанным ниже. Нажимайте на левую кнопку, как только загорается красная лампочка, если только одновременно не горит зеленая, за исключением того случая, когда не следует нажимать ни на одну из кнопок, потому что открыта правая дверца, если только не выключены обе лампочки. Если открыта правая дверца, а левая закрыта, нажимать на любую из кнопок не надо, потому что это не отразится на результате, однако на левую кнопку, тем не менее, нужно нажимать при подобных обстоятельствах, если все остальные условия позволяют нажимать на кнопку перед тем, как будет зафиксирован результат в последующих фазах теста. Для того чтобы выключить зеленую лампочку, нажмите на правую кнопку. Если левая дверца не закрыта, не следует нажимать на кнопки. Если левая дверца закрыта, пока горит красная лампочка, не нажимайте на левую кнопку, если выключена зеленая лампочка, если только не открыта правая дверца. Для начала теста передвиньте рычаг из нейтрального положения в крайнее правое. Тест продолжается в течение двух минут с того момента, как рычаг будет передвинут вправо. Внимательно прочитайте эту инструкцию - можете потратить на подготовку столько времени, сколько считаете необходимым, - и лишь после этого приступайте к тесту. Вам запрещено задавать вопросы экзаменатору, поэтому постарайтесь изучить инструкцию как можно тщательнее. Постарайтесь набрать побольше очков.

реалии российского брендинга
красный
trademarketolog
Что-то мы всё о трейд-маркетинге, о сетях, об акциях... 

Захотелось пару слов сказать и о том, как в некоторых компаниях создаются бренды.
Ну вообще, у нас во многих компаниях, с целью экономии, один специалист совмещает несколько должностей. Так на свет появляются дизайнеры-аналитики, копирайтеры-битиэльщики, трейд-маркетологи-бренд-менеджеры. Это было просто лирическое отступление. Теперь представьте небольшую российскую торговую фирму, которая решила разработать собственный бренд.

- Директор: надо создать новый бренд. Производство в Китае. Они нам на свой товар любое лого наклепают и вообще за наши деньги что угодно сделают.

- Менеджер: Без проблем. Что за товар? Цены? Видение руководства?

- Возьмёте в отделе закупок прайс-лист поставщика. Там в Экселе есть фотографии и цены. Видение это вы мне своё должны сказать. Вы же отдел маркетинга! За что я вам зарплату плачу?

Через какое-то время БМ приносит презентацию, где расписана ЦА, позиционирование, видение, концепция и прочие умные вещи. 

Директор: Ну и что вы мне принесли? Мне нужно было название бренда! А вы что тут понасочиняли? Приготовьте мне список названий.

Через какое-то время БМ приносит новый документ со списком названий нового бренда

Директор: Это всё не то. Мне ничего не нравится. Название должно говорить, что бренд самый лучший! Самый первый! Что мы лидеры на рынке. Я сам придумал! Товар будет называться BeBest. Тут и английский язык - нет ассоциации с Китаем, и намёк на то, что мы лучшие, и звучит очень звучно. Теперь нарисуйте мне логотип.

Через какое-то.... ну вы поняли...

Директор: Ну и что вы тут нарисовали? Что говорит этот логотип? Надо, чтобы все поняли, что мы лучшие, что с нами легко. Что с нашим товаром вы пойдёте по жизни с улыбкой. Давайте смайлик в лого нарисуем. Нет! Лучше два смайлика. Возьмите прям компьютерные, чтобы заодно аудиторию мужчин привлечь. И предлагаю использовать чёрный и жёлтый цвет. Они привлекают внимание. Вон Билайн какая популярная марка! И названия у нас похожи.

Далее по идее должно быть продолжение истории про дизайн упаковки, слоган, рекламную листовку и не дай бог сайт. Но суть, я думаю, ясна. Скоро на рынок выйдет шикарный товар БиБест произведённый (судя по упаковке) на лучших фабриках Италии. А если он не будет продаваться? Ну что ж... маркетологи и отдел продаж плохо работают. Может, набрать новую команду?

Наши обновления
красный
trademarketolog
На нашем сайте в настоящий момент 45 статей в разделе ТЕОРИЯ и 14 шаблонов по трейд-маркетингу в разделе ПРАКТИКА.
Обновления почти каждый день!

День рождение сети за счёт поставщиков
красный
trademarketolog
Пятилетие «Глобус Гурмэ» дорого обойдется поставщикам

В этом году сеть гастрономических бутиков «Глобус Гурмэ» отмечает свой пятый день рождения, но скидываться на праздник придется поставщикам. Как стало известно РБК daily, ритейлер разослал своим партнерам дополнительный договор на проведение юбилейной акции: им предлагается разместить информацию о себе в новом рекламном каталоге сети, заплатив за это от 100 тыс. до 320 тыс. руб. Участие в этой акции является добровольным, однако поставщики опасаются, что в случае отказа потеряют место на полке.

Читать далееCollapse )

Реал оштрафован на 100 000 за промо-акцию
красный
trademarketolog
Суд в Саратове назначил административное наказание российскому подразделению немецкой сети гипермаркетов Real - OOO "Реал-Гипермаркет" - за проведение промоакции, в ходе которой в гипермаркете две бутылки водки продавались по цене одной, сообщил представитель облпрокуратуры.

По его словам, мировой судья судебного участка номер 7 Заводского района Саратова признал гипермаркет виновным по части 2 статьи 14.6 КоАП РФ (нарушение порядка ценообразования), и оштрафовал его на 100 тысяч рублей, что является максимальным наказанием, предусмотренным этой статьей. Он пояснил, что нарушение в гипермаркете в феврале выявила прокуратура.

"На момент проверки в гипермаркете производилась продажа водки "Пшеничная" по промоакции две бутылки по цене одной за 89 рублей 90 копеек, что является нарушением приказа Федеральной службы по регулированию алкогольного рынка "Об установлении и введении с 1 января 2010 года минимальной цены на водку для розничной продажи", согласно которому минимальная цена на водку для розничной продажи составляет 89 рублей за 0,5 литра готовой продукции", - отметил представитель облпрокуратуры.

Представитель прокуратуры добавил, что в ходе проверки прокуратура изъяла 225 бутылок водки, которая реализовывалась в рамках промоакции.

OOO "Реал-Гипермаркет" - российское подразделение немецкой сети гипермаркетов Real, одного из подразделений концерна Metro Group.
Сеть гипермаркетов Real была образована в 1992 году в Германии в результате слияния нескольких крупных ритейлеров. Сегодня сеть представлена в Европе более чем 430 гипермаркетами, более 340 из которых находятся в Германии, остальные расположены в Польше, Румынии, Турции и России.

?

Log in

No account? Create an account